کتاب فرمول جادویی نویسنده: مارک جوینر

جهان را آن‌گونه که هست مردم نمی‌بیند، آن‌گونه که به آن‌ها گفته شده. بازاریابان همانند شعبده بازارن هستند. آن‌ها باید گونه‌ای شعبده بازی کنند تا مخاطب جهان را به گونه‌ای ببیند که بازاریاب می‌خواهد. اگر بازاریاب بتواند با ترفندهایش گونه‌ای رفتار کند که خریدار مغلوب حرکات و بیان بازاریاب شود، آنگاه باید گفت آن بازاریاب از هر شعبده‌بازی ماهرتر است. آیا می‌دانستید عملکردهای منطقی و نظارتی تجارت شما همگی باید در زیر شاخه فرمول جادویی تعریف شود؟ بنابراین فرمول جادویی به این علت کارآمد است که ذهن شما را همچون یک لیزر بر موضوعاتی که واقعا اثر گذار است متمرکز می‌کند وهرچیز دیگری را به کنار می‌نهد. همچنین این فرمول به شما زرادخانه‌ای از ایده‌های جدید تجاری می‌دهد ایده‌های معناداری که تنها در راستای فرمول جادویی امکان‌پذیر است.